A classe E vem aumentando sua participação no mercado de cartões de crédito. Se em 2009 os consumidores com renda mensal média de até um salário mínimo representavam 6,2% da demanda por cartões, em 2013 o número passou para 16,8%, de acordo com estudo divulgado pela Serasa Experian. No mesmo intervalo de tempo, a busca por cartões pelas demais classes sociais caiu.