Os consumidores com mais de 60 anos devem movimentar neste ano R$ 400 bilhões. O valor é 45% maior do que há cinco anos. O segmento é composto por  22,3 milhões de pessoas, das quais 5,4 milhões ainda estão no mercado de trabalho. Mas a maioria é de aposentados e 73,5% dos rendimentos desses consumidores mais velhos (ou R$ 295,6 bilhões) vêm de aposentadorias e pensões concedidas pelo INSS, sem depender da relação com o mercado de trabalho.