Os investimentos em publicidade on-line devem crescer cerca de 39% em 2012, o que representa R$ 4,6 bilhões em compra de mídia, segundo projeções do Interactive Advertising Bureau (IAB Brasil). Segundo a entidade, os investimentos em publicidade on-line cresceram 37,5% em 2011 em relação a 2010 – o valor aplicado nessa mídia passou de R$ 2,4 bilhões para R$ 3,3 bilhões. Em termos de participação no bolo publicitário, o meio digital respondeu por cerca de 11% da soma investida em 2011 e essa taxa deve atingir 13,7% em 2012. Se esse resultado se confirmar, a internet deve se tornar o segundo meio em compra de mídia no país, atrás apenas da TV.